当前位置   > 酷玩 >

阿里巴巴又造了一个节日 你审美疲劳了吗

发表于:2016-08-02 15:06 作者:采集侠 来源:网络整理

  没人会怀疑阿里巴巴“造节”的能力。

  2009年兴起的双十一已经变成了全民网购狂欢节,2015年双十一912亿的交易数字也代表了电商发展的新高度。

  我们甚至可以从双十一开始往后数:“双十二”线下半价疯抢、春节期间针对农村淘宝的“年货节”,到后来的“天猫品牌日”、“支付宝日”等。

  与双十一对抗意味最浓的是京东的“618”——虽然是京东的周年庆,但它早已演变成电商公司的集体狂欢。对消费者来说,层出不穷的各种购物节已经有点审美疲劳,其背后的关键字不外乎“打折”、“促销”。

  但今天,阿里巴巴又要造一个新节了。

  7月22日-24日,阿里最新原创的“淘宝造物节”在上海世博展览馆举行。这场定位于“年轻人”、“创造力”为主的线下活动汇集了72家淘宝原创店铺,包括故宫IP、吾皇万睡、VR热点和酷玩周边等,还有马薇薇、姜思达、苏运莹、吴莫愁、华晨宇等诸多明星站台助阵。

  在这么多节日的“夹击”下,淘宝还有新造一个的必要吗?

  为了年轻人

  阿里巴巴比任何时候都更想抓住现在的年轻人。

  胡周斌和他的团队接触到3D打印这件技术是在十年前。工业设计专业毕业,胡周斌第一次在实验室见到3D打印时就着了迷。

  “那感觉很奇妙,可以快速地将自己的设计想法实现,这完全颠覆了我对设计制造原先的想法。”胡周斌在接受界面新闻记者采访时说。

  而在海外留学期间,胡周斌也注意到,“定制文化”已经在国外相当发达,“独一无二的东西,每个人都想要”,也正是因此,很多大公司甚至开始单独孵化一些定制的项目,比如Nike的Nike ID等等,让定制的门槛进一步降低。

  几年后胡周斌研究生毕业回国,如何将自己热衷的新潮的3D打印技术,叠加上更酷的定制理念和更特别的商品,创造出一种新的商业模式,成了他日日夜夜在思考的问题。

  “3D打印最吸引我的有两点:第一,不受数量限制,打印一个产品的成本和批量打印成本相仿,可以满足定制化、小批量生产的需求;第二,不受设计限制,与传统工艺不同,3D打印可以完成一些传统工艺无法实现的设计。”

  随着80后、90后成为国内主流消费势力,千篇一律的工业化产品只能让他们感到乏味和无奈,胡周斌意识到,喜爱定制的消费群体却在与日俱增,适合他的市场环境正在悄然形成。

  胡周斌选择了淘宝作为主战场。毕业之后,3D打印饰品店“马良行”开张了。马良行把“入门款”打印出来的首饰设置在三四百元区间。开店不到三年的马良行已经在圈中积累了人气。

阿里巴巴又造了一个节日 你审美疲劳了吗

  胡周斌在3D打印工作现场

  这次从数百名报名参与造物节的商家中脱颖而出,胡周斌并没有感到特别意外。去年淘宝新势力周上,马良行选用大悲乐队歌曲《种子》的声波3D打印成饰品,被淘宝认为是“用科技重新定义了音乐的表达方式”,获得了阿里内部的认可。

  3D打印不仅可以作为新兴“制造业”的技术代表,还在于类似胡周斌这种年轻人的创业热情也可以带动更多人。淘宝也输入了更多新鲜血液——淘宝不再定位于千篇一律的促销商品,而是有更多新技术和创意。

  这也使得胡周斌获得了这次造物节的入场券,成为了72家入围者之一。

  在官方介绍中,淘宝造物节以“TAO”为标志,分为技术(T=Technology)、艺术(A=Arts)和原创(O=Originality)三大板块。“造物”取自“创新和创造”之意。阿里巴巴一直很神秘的Buy+虚拟现实购物技术也将首次对外展出。

  阿里巴巴CMO董本洪接受界面新闻记者专访时透露,造物节从2016年春节后开始策划,到正式开幕已经有大概准备了四五个月。夏天是年轻人最有活力的时候,所以才敲定了这个日子,它不像双十一有那么强的数字标签。

  而在阿里内部,造物节更像另一个“尝鲜版”的双十一。“其实淘宝造物节对标的更像是里约嘉年华。重点在那个季节,你期待这样一个欢庆活动。和固定下来的那种欣喜是不一样的。”董本洪说。

  这也意味着,造物节不像双十一有那么浓重的“买买买”色彩和一年更重一年的成交额压力。“淘宝造物节”更年轻,也有更多试错机会。

  值得注意的一点是,这次造物节前面的主体是“淘宝”,不是“阿里造物节”、也不是“天猫造物节”。

  由于准入门槛更高,天猫往往成为大牌的聚集地,更多承担起了为品牌背书的职责;而备受指责的“假货问题”常常发生在淘宝平台上,年轻化转型和“打假”的重任落在了淘宝——这个阿里巴巴起家的产品上。

  在6月30日造物节的启动仪式上,张勇曾公开表示:“我们也是想通过组织这次淘宝造物节,打造一个年轻化的全新淘宝,作为一个开端。”

  对于天猫和淘宝的定位,张勇做了形象的比喻,对用户而言,他们的功能是不一样的:通过背后的供应链效率的提升,天猫是帮助用户“save time”(节省时间,减少决策成本);而淘宝则是反其道而行之,它的功能是“kill time”(消磨时间,增加购买乐趣)。

  因此,在这样一个“kill time”的场景里,淘宝希望给用户呈现出更多好玩、有趣的东西,最终能形成自下而上的SKU输送。目前,淘宝上90后创业者已经超过1/3,他们有的是独立设计师、原创IP制造者、创客等。

  造物节给他们搭建了一个展示平台,也给了他们更多品牌露出的机会。

  “与亚马逊不同,淘宝并不仅仅关注购物转化率,我们希望围绕着任何一个商品,消费者可以产生更多的行为,我们鼓励用户分享,参与讨论,互相提问,我们希望打造的更是一个围绕着购物的社区。”手机淘宝资深总监蒋凡说。

  2016年3月,阿里巴巴集团CEO张勇宣布,社区化、内容化和本地生活化将是淘宝未来的三大方向。如果说造物节是淘宝转型的一次公开宣言,其实淘宝产品细节上的变化就更为清晰可见。

  淘宝内容电商转型

  就在造物节前夕,淘宝的会员体系全民升级,上线了“淘气值”功能。它表面看起来有点像芝麻分,但实际与过往的评测体系有明显区别。

本文链接地址: http://www.itxf.com.cn/kuwan/14496.html

栏目:酷玩      围观: 次

相关阅读

document.getElementById("bdshell_js").src = "http://bdimg.share.baidu.com/static/js/shell_v2.js?cdnversion=" + Math.ceil(new Date()/3600000)

最新文章

本月热点

var miniBlogShare = function() { //指定位置驻入节点 $('').appendTo('body'); //默认样式 $('.img_share').css({ display : 'none', position : 'absolute', cursor : 'pointer' }); //选中文字 var funGetSelectTxt = function() { var txt = ''; if(document.selection) { txt = document.selection.createRange().text; } else { txt = document.getSelection(); } return txt.toString(); }; //选中文字后显示微博图标 $('html,body').mouseup(function(e) { if (e.target.id == 'imgSinaShare' || e.target.id == 'imgQqShare') { return } e = e || window.event; var txt = funGetSelectTxt(), sh = window.pageYOffset || document.documentElement.scrollTop || document.body.scrollTop || 0, left = (e.clientX - 40 < 0) ? e.clientX + 20 : e.clientX - 40, top = (e.clientY - 40 < 0) ? e.clientY + sh + 20 : e.clientY + sh - 40; if (txt) { $('#imgSinaShare').css({ display : 'inline', left : left, top : top }); $('#imgQqShare').css({ display : 'inline', left : left + 30, top : top }); } else { $('#imgSinaShare').css('display', 'none'); $('#imgQqShare').css('display', 'none'); } }); //点击新浪微博 $('#imgSinaShare').click(function() { var txt = funGetSelectTxt(), title = $('title').html(); if (txt) { window.open('http://v.t.sina.com.cn/share/share.php?title=' + txt + ' —— 转载自:' + title + '&url=' + window.location.href); } }); //点击腾讯微博 $('#imgQqShare').click(function() { var txt = funGetSelectTxt(), title = $('title').html(); if (txt) { window.open('http://v.t.qq.com/share/share.php?title=' + encodeURIComponent(txt + ' —— 转载自:' + title) + '&url=' + window.location.href); } }); }();